Metoda výzkumu

Módní atlas Evropy -METODA VÝZKUMU

Lounge by Zalando uvádí Módní atlas Evropy – mapu současných hlavních měst evropské módy, vytvořenou v srpnu 2021 na základě studie agentury ABCD a s použitím nástroje pro průzkum trhu Rascasse.

Abychom mohli určit nejstylovější evropská města, museli jsme nejdříve definovat, co to znamená „hlavní město módy“ a jak ho poznat. Zájem o módu a výběr stylů se na individuální úrovni nejvíc projevuje online. Jako jeden z největších evropských nákupních klubů jsme chtěli toto téma prozkoumat ještě trošku víc do hloubky. Módní atlas Evropy přináší nový pohled na hlavní centra evropské módy, která byla dříve definována především úzkou skupinou slavných návrhářů a prestižními přehlídkami. Módní atlas se zabývá individuálními módními preferencemi a zájmy, a to jak jsou zastoupeny převážně online. Díky tomu prezentuje hlavní města evropské módy z pohledu široké veřejnosti.

Výzkumný tým se shodl na následující definici:

Hlavní město módy je významné středisko módy, jehož obyvatelé projevují vysoký zájem o otázky módy.

Abychom zjistili, ve kterých evropských městech se lidé nejvíc zajímají o módu, uzavřeli jsme partnerství s agenturou ABCD, která používá nástroj Rascasse k průzkumům trhu. S využitím umělé inteligence bylo provedeno vyhodnocení více než 275 000 módních témat tak, jak se k nim zákazníci vyjadřují online. Rascasse analyzuje aktivitu zákazníků na sociálních sítích jako Facebook, Instagram a Twitter. Rovněž analyzuje vyhledávání prostřednictvím vyhledávačů jako Google a Bing a aktivitu ve streamovacích službách jako YouTube a Spotify.

Výzkumný proces byl rozdělen do následujících fází:

Fáze 1

Byl vytvořen seznam 250 největších evropských měst podle počtu obyvatel.

Fáze 2:

Ve druhé fázi jsme definovali módní odvětví, v rámci kterých pak byl posuzován zájem zákazníků. Pro Lounge by Zalando bylo vybráno následujících 10 odvětví a sledováno 94 klíčových slov:

Alternativní móda (klíčová slova: alternativní móda, boty Chelsea, cosplay, Dr. Martens, gotická móda, kožená bunda, Philipp Plein, roztrhané džíny, bílá džínovina)
Móda boho (klíčová slova: bohémský styl, boho-chic, Desigual, espadrilky, děti květin, svobodní lidé, len, Mango, Missoni, sluneční brýle)
Business móda (klíčová slova: blejzr, halenka, business casual, kardigan, formální oblečení, Hugo Boss, kabelka messenger, oxfordky, oblek, tužková sukně, smart casual, Tommy Hilfiger)
Udržitelná móda (klíčová slova: etické podnikání, Levi Strauss & Co., Stella McCartney, udržitelná móda, vintage oděvy)
Elegantní móda (klíčová slova: kašmír, kabelka clutch, elegance, Furla, boty s vysokým podpatkem, Max Mara, Michael Kors, náhrdelník, kravata, Ralph Lauren, trenčkot)
Pohodlná/Domácí móda (klíčová slova: Calvin Klein, spodní prádlo, noční prádlo, pyžama, pantofle, trepky, Tezenis, Triumph, negližé)
Outdoorová móda (klíčová slova: batoh, kalhoty cargo, gore-tex, pohorky, svrchní oblečení, Patagonia, pončo, pláštěnka, Salomon, The North Face, nepromokavé materiály)
Sportovní oblečení (klíčová slova: Adidas, oblečení do posilovny, Reebok, běžecké boty, běžecké šortky, sportovní oděvy, Under Armour)
Městská móda (klíčová slova: baseballová kšiltovka, pletená čepice, Fila, mikina s kapucí, Kappa, Nike, tenisky, oblečení do města, tepláky)
Trendy / trend-setter (klíčová slova: Balenciaga, Christian Dior, blog o módě, módní přehlídka, módní trendy a styly, Gucci, japonská městská móda, outfit dne, Pull & Bear, Stradivarius)

Fáze 3

Rascasse analyzoval, kolik procent obyvatel jednotlivých měst se zajímá o módní odvětví na základě mapování výše uvedených klíčových slov. Zvolili jsme procentuální zastoupení (místo celkového zájmu), abychom se mohli zaměřit na koncentraci zájmu o módu a snížili vliv velikosti populace. Skóre v každé kategorii představuje podíl obyvatel zajímajících se o dané téma. Například Londýn dosáhl skóre 20.11 v kategorii alternativní módy. To znamená, že 20.11 % Londýňanů se zajímá o alternativní módu.

Fáze 4

Sečetli jsme výsledky všech kategorií, abychom získali celkové skóre. Na základě toho jsme pak vytvořili konečný seznam 40 měst.

UŽIJTE SI TY NEJLEPŠÍ SLEVOVÉ NABÍDKY NA LOUNGE BY ZALANDO

Na Lounge by Zalando je každý den jiný. Objevte širokou škálu špičkových designérských kousků pro muže, ženy a děti se slevami až 75 %*!

působivý sortiment vybraného oblečení, tašek, bot a doplňků za výhodné ceny
nejlepší designéři z celého světa
nové slevy každý den
newsletter s novinkami o aktuálních a nadcházejících výprodejích
bezplatná a snadná registrace

Online outlet ♦ Prémiové značky ♦ Značkové kabelky ♦ Módní tenisky ♦ Dětské oblečení

Elegantní vzhled za méně

Přidejte se a objevte více

Denní nabídky až -75 %*

Výhody Lounge by Zalando

Jaké výhody nabízíme?